Жизнь в стиле SEO|Блог рефлексирующего олдфага

С ростом конкуренции в SEO(SearchEnginesOptimisation) многие вебмастера стремятся перейти к SMO(social media optimization). Впринципе оно и понятно, подправить выдачу поисковика становится сложнее и дороже с каждым днем, совершенствуются алгоритмы поисковых машин, да и конкуренты не спят. В итоге получается, что засрать мозги поисковой машине теперь не так уж и легко, традиционные рекламные кампании дороги и не приносят желаемого результата и раскрученность сайта определяет только количество вложенных в его раскрутку средств. Всё бы было совсем печально если бы не опыт  оффлайновых продаж и рекламы. Если мы не можем донести свои идеи до всех не будем огорчаться, ведь востребованы они будут только определённым небольшим кругом людей. Именно на основе воздействия на такие группы людей(сообщества, социумы, страты, тематические социалки и тому подобные) основаны методы SMO.

Типичная SMO кампания состоит из нескольких этапов:

1. Определение целевой аудитории.

От правильного выбора аудитории во многом зависит успех SMO кампании, ведь глупо пытаться заинтересовать, скажем, домохозяек научными статьями о ядерном синтезе. Не пытайтесь охватить слишком большую аудиторию, попытки объять необъятное редко приводят к успеху. Ваша цель – заявить о себе в узком кругу с наибольшей концентрацией Ваших потенциальных клиентов или читателей.

2. Составление плана продвижения.

Для успешной SMO кампании нужен четкий план, особенно если работает команда «социальных оптимизаторов». Это является самым сложным этапом, ведь нужно особым образом подать Вашу идею, при этом управлять развитием дискуссии, предугадывать реакцию участиников сообществ.

3. Непосредсвенно продвижение.

Сюда входит постинг на форумах, блогах, комментирование чужих записей и тому подобное. Цель этого этапа получить отклик от участников сообществ, причем отрицательный отклик это не всегда плохо. Главное – чтобы о Вас заговорили, это сродни вирусному маркетингу: успешные проекты до сих пор на слуху, их обсуждают и обсуждают вновь, возьмите хотя бы пример Стрима «не было разрывов» . На этом этапе важно влиться в целевое сообщество, стать своим, иначе ваши посты и комменты посчтиают простым спамом.

4. Анализ эффекта кампании.

Важпо проанализировать полученные результаты в плане количества трафика, его источников, проставленных на Вас ссылок, а так же цитируемости Вашей идеи/информации в других источниках, если проект коммерческий то важно подсчитать конверт, его динамику, количество и качество продаж.

При неудаче кампании все начинается с начала с учётом сделанных ошибок. Наиболее вероятные ошибки в SMO в порядке убывания серьёзности:

• неверный выбор аудитории(комментировалось выше)
• плохая подача информации(спамоподобность, открытый назойливый пиар)
• плохой контент(дубли, заезженные идеи, плохой слог, ошибки)

Что даст успешная SMO кампания:

• известность и авторитет в целевых кругах
• рост посещаемости Ваших сайтов
• прирост естественных ссылок

SMO кампанию имеет смысл проводить как для старых, так и для новых проектов/сайтов. Особенно актуальной SMO является для молодых коммерческих проектов, так как способно сразу привлекать клиентов, в отличие от SEO, которое начёт привлекать клиентов только через достаточно длительный период времени.